公关公司和广告公司的区别!如何正确的选择网络公关公司?

  公关公司和公关公司的区别

  什么是公关公司

  找公关公司,首先我们要理解什么是公关公司。公关公司做什么,擅长什么,跟筹划公司、广告公司的区别在哪里。

  公关这个词来自国外。狭义的来讲,就是经过在社会关系网络中连横合纵,构成对企业和品牌良好的开展气氛,在品牌塑造、提升企业抽象、加强人们对企业的信任感有着独有的作用。

  而广义的公关讲的是,经过与媒体和威望部门间的良好协作和互动,经过有战略性的手腕、办法到达让第三方说企业好,加强人们对企业品牌的信任度和好感。

  公关公司的中心才能是什么

  说起公关公司的中心才能,不得不提公关公司的公关筹划才能和媒体资源。经过以下作用表,我们可以明晰地理解公关公司、筹划公司、广告公司各自的特点在哪里。

  公关公司和公关公司的区别

  筹划公司:企业的开展战略参谋,为企业的开展战略提供参考和征询。广告公司:向社会告知公司的产品或效劳,次要帮品牌推行知名度,次要表现方式是图片、视频、综合文字为载体的广告。

  公关公司:产品品牌树立参谋,为企业的品牌战略提供规划和执行。次要表现方式以旧事、报告、异业协作、各类活动为主。树立企业品牌和可信度,制造旧事焦点,树立品牌好感度为主,统筹知名度。

  广告不能树立品牌,广告只能局部的维护品牌。由于广告的是自说自话,信任度低。但是广告的优点是确定性强,广告位或许广告时段一旦确定不会更改。

  公关是树立品牌的第一手腕,公关经过媒体、专家的威望视角解读企业的产品品牌和企业品牌,信任度强。公关确实定性不强,由于媒体和专家不能由任何人控制,公关所能做的就是及时应对、及时沟通、及时跟进。

  什么时分合适找公关公司

  当你的企业有以下需求的时分,合适找公关公司:企业或产品品牌定位与推行招商;新产品上市筹划;大型会展、旧事发布会等活动筹划与承办;外部沟通、公司文明;企业融资上市或争取某些财政奖励;企业责任与公益慈悲抽象;诉讼及纷争(诉讼公关);同盟开展与联盟组建;政府关系与政府游说;危机与突发事情管理和应对。

  那什么时分找广告公司呢?

  普通来讲,当公关任务做好后,广告作为扩展宣传、配合促销的补充方式呈现。通常需求公关公司的时分,未必需求广告公司。但是需求广告公司的时分,一定要有公关公司先行及全程协作。

  如何选择公关公司

  孙子曰:“不可胜者,守也。可胜者,攻也。守则缺乏,攻则不足。善守者,藏于九地之下:善攻者,动于九天之上,故能自保而全胜也。”广告和公关,作为营销的左右手,广告攻天下,能疾速地拉动市场、提升消费;公关守天下,则在于对品牌维护、危机事情处置中发扬作用。两者不可偏废其一,宜应攻守兼备,相反相成。所以,在选择公关公司上,广告主也打起肉体,练就一双火眼金睛。

 

  选择公关公司,在参考目标和详细的操作步骤上,与广告公司多有类似之处,在人才建构、品牌知誉度、价钱方案、战略制胜上都有着相反的要求,但是也有目标注重上的不同之处。以下无个方面便是广告主选择公关公司时需求特别留意的中央。

  公关才能。评判公关才能要从四个方面人手,即:公关公司的战略规划力、洞察力、专业知识和执行力。战略规划力着眼于微观面的掌握,它决议了高度,优秀的、及时的公关战略往往是公关活动制胜的砝码,而选择具有本行业专业知识的代理公司,可以为广告主节省本钱和工夫。但是,重要的不是公关代理公司懂得多少专业知识,而是为客户做公关的效果好不好,所以洞察力就显得尤为重要,当洞察力与专业知识交汇在一同的时分,就有创新,它表现为跨度和张力,最能表现公关的火候。而最初执行力有多重要,就显而易见了,它直接表现为掩盖度和输入效果。

  效劳团队。一个公关项目的运做就是一项零碎的综合性工程,从战略、沟通、传达、创意到凋研、执行、控制、评价,触及面很广,不只要在一定工夫内高效地完成少量的任务,更是对一个团队素质的片面考验。作为公关效劳团队的成员,要做到“有手、有心和有脑”,既要有创意,也要抱着同理心,站在客户的立场去想,执行品牌传达的战略。广告主在调查效劳团队的人员素养可以参照如下三个规范来停止:一是效劳团队曾做过的结案报告,理解其执行的详细进程,媒体报道数量、所采用的调查手腕,从中察看其做事的精准度;二是效劳团队的背景,以前效劳过的行业能否有同类型的客户资源,能否具有同类型企业的公关经历,效劳团队的人才建构能否波动;三是效劳专员的团体素质,能否具有很强的责任心、事业感,能否有较好的执行力,为人处事上能否优雅得体,落落小气,这里尤为要调查的足执行团队中的中心人物的素质、口碑和效劳理念,由于它是整个团队效劳理念的建构者。

  口碑、声望。“罗马非一日建成”,好的口碑是一件件大事、一个个活动、一个个客户累计起来的。企业主应该找那些做事仔细、讲求诚信、敬业的公关公司。普通来说,大型国际公关公司提供的效劳更为片面,但是在价钱上也会较昂贵,企业应该依照效劳需求、公关目的和预算程度来选择公关公司,切忌一味求大,蚍蜉撼树,宜应量入为出,

  内部资源。公关公司的内部资源是指有:公关活动中公关公司能动用的一切资源,它包括人际关系资源、场地资源、媒介资源和政府关系资源,拥有优势资源的公关团队,往往也有更为出色的效劳效率,可以满足企业停止整合营销传达的需求,当然,这还应落实到详细公关执行力上。

  财务情况。财务情况较好的公关公司在公关活动的投入水平上也往往较为出色,在一定的时期里,也能为资金紧缺的广告主缓解暂时面临的费用压力,但是广告主也得尊重公关公司的付出,在协作的进程中弄清各种账目。

  假如说,媒体是社会的眺望哨,公关公司理应成为企业的眺望哨,它不但可以协助企业渡过抽象和品牌的危机,还能给企业提供品牌增值和转化危机的才能。但是,无论广告主选择了多么优秀的公关公司,都需求注重平常的交流和协作,并及时反应市场搜集来的信息,以便下一步公关活动的成功展开。

公关公司和广告公司的区别!如何正确的选择网络公关公司?

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